هناك 90 مليون أميركي ، أي 32٪ من السكان ، يستمعون الآن للبودكاست. بدءًا من أصحاب النفوذ والصحفيين والمشاهير وأصدقائك ، تتأرجح البودكاست مع العالم.
بغض النظر عن الموضوع الذي تتابعه أو طول البودكاست ، هناك موضوع للجميع تقريبًا. تسمح المدونة الصوتية للأشخاص بمشاركة حرفتهم أو حملتهم أو ببساطة مشاركة عواطفهم مع الجماهير الكبيرة.
يجمع Podcasting بين تبادل المعلومات الفوري للتدوين مع الملفات الصوتية التي يمكن تشغيلها على جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول. تتيح سهولة إنتاج البودكاست للناس أن يعرضوا حرفتهم لأي شخص لديه اتصال بالإنترنت. إذا كنت تقوم بالبودكاست ، فبإمكان جمهورك الآن متابعتك إما من خلال البث أو ببساطة تنزيلها أثناء التنقل والاستماع إليها لاحقًا.
اتجاهات Podcasting 2019
يقدر البحث الذي نشرته شركة Claritas و PRX و Market Enginuity "The Podcast Listener" ، أن 62 مليون من الأميركيين (22٪) يستمعون إلى البرامج الصوتية كل أسبوع.
يقدم هذا فرصًا كبيرة للأفراد والشركات الصغيرة لدخول القطاع. ومع استمرار زيادة الإيرادات بالدولار الإعلاني ، ستكون هناك فرص أكثر.
منجم ذهب للإيرادات الإعلانية
مع تزايد شعبية البودكاست ، يتطلع المسوقون الآن إلى الاستفادة من هذا السوق المتنامي. يتوقع مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) أن تتجاوز عائدات الإعلانات للبودكاست مليار دولار بحلول عام 2021 ، ارتفاعًا من 479 مليون دولار في العام الماضي.
تكون العلامة التجارية والمعلنون أكثر استعدادًا لوضع إعلانات أو تقديم رعاية للعروض التي تحتوي على عدد كبير من المستمعين. ومع ذلك ، هناك حاجة إلى مزيد من التنوع في السوق.
لقد أدى نمو البث الصوتي في السنوات الأخيرة إلى تحقيق التكافؤ في هذا الجزء مع العديد من البرامج الصوتية المشابهة. التمايز هو المفتاح للحفاظ على هذا النمو.
على سبيل المثال ، لدى PRX ما يقدر بـ 10.7 مليون مستمع أسبوعي في جميع أنحاء البلاد. وهذا يعني أن المسوقين سيحتاجون إلى الحصول على شعور أفضل من هؤلاء الجماهير لدمجهم في مزيج وسائل الإعلام الخاصة بهم. ينفق جمهور PRX 10٪ في المتوسط على بطاقات الائتمان الخاصة بهم أكثر من المستهلك العادي. جعلها هدفا هاما لعروض الإعلان.
قياس صوت البودكاست
إعلانك ليس شيئًا إلا إذا كنت تعرف ما يجب قياسه وكيفية قياسه. إنها مهمة بشكل خاص للتسويق لأنك تعتمد على جمهورك لتوليد إيرادات. التعرف على جمهور المحتوى الخاص بك أمر معقد ، خاصة بالنسبة للوسائط الجديدة مثل البودكاست. قد يجد المسوقون استخدام مزيج تسويقي مستهدف بعيد المنال إلى حد ما عندما يتعلق الأمر بالبودكاست - نظرًا لصغر سنه النسبي.
لا يزال الترويج والتسويق في البث الإذاعي جديدًا في البث الإذاعي. وفي نظر كبار المعلنين ، يعد البث الإذاعي وسيلة غير مثبتة. وذلك لأن البث الصوتي "عند الطلب" لذلك لا توجد طريقة رسمية لقياس المقاييس. في الراديو والتلفزيون ، يمكن تتبع الأرقام والتعليقات والاستجابة مما يسهل على المعلنين رؤية عودتهم.
ومع ذلك ، مع اكتساب اشتراكات البودكاست جذبًا كبيرًا ، بدأ عالم الإعلانات في الانتباه. إنهم يدركون الآن أن بعض المواد الصوتية المستقلة تكتشف جماهير جديدة لمنتجاتها وخدماتها.
يريد المعلنون معرفة جمهورك وكيف يمكن للبودكاست الخاص بك أن يحدث فرقًا في جذب الناس إلى أعمالهم. يمكنك قياس تنزيلات podcast الخاصة بك بعدة طرق. ولكن عندما يتعلق الأمر بالمجموعات المستهدفة ، يستمر الراديو في الاحتفاظ بميزة مع تطبيق نظام التصنيفات.
التنقل في هذه الحدود الجديدة
للمساعدة في التنقل من خلال هذا المجال الغامض. زودت Claritas PRX بما تسميه وصفًا لعشاق podcast من PRX.
تمكنت Claritas من إنشاء ملف تعريف متعمق لمستمعي PRX. من خلال الاطلاع على 10 عروض رئيسية على PRX ، تمكنت Claritas من توليد بيانات عن متابعيها في البودكاست. كان التمرين قادراً على اكتساب نظرة ثاقبة للمستمعين مثل تفضيلات التسوق ، وسلوك التصويت ، والتركيبة السكانية للمستهلك ، والتخطيط النفسي.
وجد البحث أن مستمعي PRX تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا. كما أنها لا تعمل باستمرار عبر وسيط واحد سواء كان ذلك التلفزيون أو الراديو أو الطباعة. ومع ذلك ، لديهم تفضيلات نفسية للحصول على المعلومات ومراجعة النظراء والتوصية بشأن المنتجات والخدمات التي يتم بيعها.
مع بحث كلاريتاس ، يبدو أن بقرة نقود يتم تجاهلها هي الحدود الجديدة.
الصورة: Depositphotos.com
تم نشر هذا المقال ، " 32٪ من الأمريكيين يستمعون الآن إلى المدونة الشهرية " لأول مرة على اتجاهات الأعمال الصغيرة
تعليقات
إرسال تعليق